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莱克电气25年难逃代工标签六旬有余的倪祖根能挽回业绩吗

发布时间:2021年12月15日    点击:[0]人次

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原标题:莱克电气25年难逃代工标签 六旬有余的倪祖根能挽回业绩吗?

运营商世界网王菲/文

据最新消息,从今日上午九点半开盘到下午三点收盘,莱克电气的股票在五个小时内下跌了0.8个百分点。虽然此次莱克电气股票的下跌幅度并没有6月26日下跌的7个百分点多,但据此可以看出,莱克电气近期的发展已显颓势。

自1994年创立莱克电气以来,倪祖根执掌莱克电气已经有了25个年头。25年足以使一家企业做大做强,25年也足以使一家企业被后浪拍在沙滩上。而莱克电气就像其创始人倪祖根一样,在25年的商海之旅中从血气方刚迈入了暮年,在行业内渐渐失去话语权。

倪祖根借三万美元创办金莱克

根据公开资料,1994年,在吸尘器厂当过副厂长的倪祖根借了三万美元创办了金莱克公司,专注吸尘器、园林工具等产品的odm(贴牌加工)出口业务。1997年初,倪祖根构思设计了中国第一台每分钟3万转以上的吸尘器电机。2001年,金莱克更名为莱克电气。

在倪祖根的带领下,2004年起莱克公司成为全球最大的吸尘器研发制造企业,吸尘器的产销量屡登世界第一。但年过五旬的倪祖根对这个成绩并不满足,2009年他带着创立自主品牌lexy莱克进军中国市场,着力发展高端清洁家电产品。

然而,好景不长,莱克公司的发展便遇到了强有力的竞争对手。2009年12月,经历了十年发展的小狗电器进驻淘宝商城(天猫前身),成为第一批电器城入驻品牌,从此,小狗电器便专注于电商渠道,在电商平台的销量一直遥遥领先。

虽然莱克电气也从2010年就开始布局电商渠道,但其线上销售数据并不突出。2017年国内线上共售出1566.8万台吸尘器,本土品牌占销售总额的61.6%。其中总销量超过150万台的本土吸尘器品牌只有两家,这其中包含小狗电器而不见莱克电气。

内外销失衡净利润下滑

除去销量上不占优势,莱克电气的净利润这两年也呈现下滑的趋势。2017年莱克电气的营收为57.10亿,同比增加30.46%;净利润为3.66亿,同比减少27.10%。2018年一季度莱克电气营收为15.06亿,同比增加11.76%;净利润为0.73亿,同比减少50.17%。

根据运营商世界网的了解,造成莱克电气净利润减少的原因是多方面的。

一方面,“代工出身”的身份注定了莱克电气内外销发展不均衡的命运。莱克电气外销业务的营收占总营收近七成,内销业务一直是短板。而随着近年来人民币的升值,莱克电气在国际市场上的价格优势大大减少,外汇亏损由2016年的-1.21亿变为2017年的1.51亿。

除此之外,原材料价格上涨、北方空气治理效果较好导致空气净化器销量减少等也是莱克电气利润降低的原因。不过,虽然莱克电气近两年的发展不尽如人意,但总裁倪祖根却依然很乐观。

倪祖根能否带领莱克成功转型?在5月9日第二届中国品牌发展论坛暨2018中国品牌价值百强榜发布会上,倪祖根表示,莱克电气将实施“互联网+”战略,从网络品牌、网络产品和网络营销三个方面发展“互联网+”业务;要大规模地开展以机代人、减人增效及流程再造工作,向工业4.0迈进。

值得注意的是,尽管倪祖根将积极部署莱克电气的转型工作,但其面对的竞争压力仍然很大。

除戴森、美的、海尔这些既有的竞争对手,吸尘器市场上也将出现更多的抢食者。美国高端吸尘器品牌shark宣布进军中国市场,九阳股份与shark成立合资公司开拓;小米旗下生态链企业睿米宣布进军手持吸尘器领域。

经过了25年的发展,莱克电气依然没能摆脱“代工厂”的标签,并且业绩也逐渐走下坡路。而一手创办莱克的总裁倪祖根也在这25年的发展中迈入了六十岁的行列,他还有能力带着莱克卷土重来吗?

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